“让我们一起欣赏奥运特别节目”…… Food family与K-food合作开展体育营销

（首尔=新闻1）记者Hyungjin Lee=随着2024年巴黎奥运会开幕，国内食品行业开始聚焦体育营销。官方赞助商将奥运会放在了最重要的位置，韩国食品代表则专注于本地营销。

据业内人士28日透露，韩国领先的啤酒公司OB啤酒通过卡斯开始奥运营销。奥运会前一个月举行的新闻发布会将CAS零号推到了风口浪尖。

OB啤酒之所以选择奥运会，是因为其母公司百威英博今年年初与国际奥委会（IOC）签署了TOP赞助合同。 TOP赞助合同是奥运赞助五个级别中的最高级别。

相反，由于这是一场体育赛事，他们感到营销酒精的压力，因此他们推出了 Cass Zero，一种不含酒精的啤酒。得益于“K-Food”热潮，OB Beer 在巴黎埃菲尔铁塔附近经营“Cas Pocha”，以宣传韩国主流文化。

国际奥委会另一官方赞助商可口可乐将Powerade作为巴黎奥运会的官方运动饮料。 Powerade自5月以来一直在播放电视广告活动，选择击剑运动员吴尚旭、游泳运动员黄善宇和乒乓球运动员申宥彬作为模特。

虽然不是国际奥委会的赞助商，但SPC集团旗下的巴黎贝甜与韩国体育振兴会签署了赞助合同，并开始宣传“韩国之队”。

Paris Baguette计划通过其商店和官方SNS渠道发布韩国队助威内容，并根据比赛日程举办助威活动。此外，法国当地Paris Baguette店制作的约3万个面包店也将空运赞助给当地运动员训练营和韩国之家。

CJ第一制糖（097950）将成为巴黎韩国之家的官方赞助商。韩国体育委员会和文化体育观光部将原本只用于支持运动员的韩国之家改造成私人和公共组织共同参与的复合文化空间。

CJ第一制糖计划在室外花园设立以韩国市场为主题的摊位，向游客出售必品阁、泡菜和炒年糕。

农心（004370）在巴黎家乐福店开设辛拉面快闪店。奥运会期间，位于体育场、埃菲尔铁塔等主要地点的5家家乐福门店将开设快闪店，并举办即食“汉江拉面”品尝活动。

此外，在韩国，农心正在开展“与韩国同行”活动，推出包含加油信息的限量版 Saeum 饼干包装。

此外，易买得（139480）奥运期间举办啤酒、零食折扣活动，乐天购物（023530）乐天玛特则推出法式熟食等主要食品折扣活动。

一位业内人士表示，“即使没有球赛，奥运会就是奥运会”，并补充道，“食品行业也别无选择，只能举办各种活动来利用气氛。”

hjin@news1.kr